Контекстная поисковая реклама

ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА. ПЛОЩАДКИ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ПОИСКОВОЙ РЕКЛАМЫ. 

Наиболее эффективными и популярными площадками для размещения контекстной поисковой рекламы считаются системы «Яндекс.Директ» и «Бегун».

Размещение контекстной поисковой рекламы на Яндекс.Директ. 

При размещении рекламы в данной системе, следует учитывать, что текстовые объявления должны отвечать принятому формату: объём не должен превышать 108 знаков  (из них 33 – в заголовке объявления, а 75 – в самом тексте, содержащем непосредственно информацию).  При этом оплата осуществляется  по кликам. Для повышения эффективности сообщения каждому ключевому запросу следует сопоставить отдельное объявление: рекламный текст должен быть релевантным конкретному запросу, содержать ключевые слова и быть максимально информативным. Размещение рекламы в «Яндекс.Директ» удобно благодаря не только геотаргетингу, но и возможности использовать так называемые «минус-слова». Это функция уточнения запроса, позволяющая экономить деньги, которые уходили бы на оплату бесполезных кликов. Необходимо учесть, что объём расходов на размещение рекламы в системе «Яндекс.Директ» зависит от различных факторов, например, от частоты запросов, в контекст которых будут попадать ключевые слова ваших объявлений. Кроме того, на величину расходов влияет отношение числа кликов к числу показов (поэтому таким важным является правильный подбор ключевых слов, а также чётко и грамотно составленное текстовое сопровождение рекламы). Одним из главных факторов, влияющих на величину расходов, считается конкурентная борьба между компаниями, использующими для рекламы своих сайтов одни и те же ключевые фразы. Конкурирующие компании ведут торги за цену клика, которая определяется в ходе аукциона (побеждает тот, чья ставка выше).  В свою очередь, «Яндекс.Директ» предоставляет сайту-«победителю» наиболее удобное и заметное для целевых покупателей расположение на странице результатов поиска.  

Размещение контекстной поисковой рекламы на «Бегуне».  

 Система «Бегун» является не менее популярной рекламной площадкой. Она позволяет размещать рекламные объявления на известных порталах Рунета. Работать с данной системой несложно  - ключевые фразы  и здесь играют роль системного ориентира, а управление ставками происходит автоматически, то есть заранее определяется предел цены за клик, и, если конкурент предлагает цену выше, то ваша цена за клик автоматически поднимается, превышая при этом ставку конкурирующей компании на 0,01 y. e.  Формат объявления такой: 80 символов в заголовке и 255 в самом тексте, это увеличивает информативность текста объявления, и, следовательно, способствует возрастанию числа посетителей, которые становятся покупателями. На данный момент объявления через систему контекстной рекламы «Бегун» могут быть размещены на Mail.ru, «Рамблере» и «Апорте».

Контекстная поисковая реклама  «Бегуна» в системе Mail.ru показывается на странице с результатами поиска в трёх вариантах, а справа от них отображаются ключевые слова, лежащие в основе запроса. При этом стоимость 1 тыс. показов составляет 30-60 y. e.

Поисковая система Mail.ru довольно популярный ресурс. Огромное количество посетителей на данном ресурсе объясняется наличием у неё сервисов с узкой специализацией поиска. На «Рамблере» также размещаются объявления «Бегуна». При этом стоимость 1 тыс. показов рекламных объявлений, расположенных под «шапкой» поиска, составляет 20 y. e., в середине списка результатов выдачи – 15 y. e., а справа от списка – 25 y. e.

Google (AdWords) предоставляет своим клиентам возможность не только трансляции их рекламных объявлений по всей территории России и за рубежом, но и проведения контроля за географией выдачи объявления (геотаргетинг). В данной поисковой системе контекстные поисковые объявления показываются справа от списка результатов поиска. Расходы на рекламу включают её активацию и дальнейшую плату за клики, причём минимальная цена одного клика равна 0,1 y. e.

Поисковая машина «Апорт» также публикует объявления «Бегуна», размещая их под «шапкой» поиска. Минимальная стоимость одного клика, как и на Mail.ru, составляет 0,05 y. e.

Кроме того, что на «Бегуне» используется рациональная плата за клик, его популярность обусловлена также тем, что он удобен в использовании: существует девять разных способов оплаты услуг, а практичная система редактирования и добавления позволяет держать в работе сразу несколько объявлений.

Преимущества и недостатки контекстной поисковой рекламы

Первое неоспоримое преимущество поисковой рекламы, с точки зрения поискового продвижения веб ресурса, это быстрота запуска  продвижения. Рекламная кампания начинается сразу, как только заказчик оплачивает размещение своего объявления на предоставленной рекламной площадке. Немаловажное значение имеют экономия средств рекламодателя  (при оплате за клик) и возможность победить конкурента на аукционе кликов без каких-либо дополнительных усилий. К числу достоинств поисковой рекламы можно также отнести:

• возможность отслеживать статистику посещений сайта;

   

• возможность контролировать ход рекламной кампании;

   

• возможность вести отбор целевых посетителей с учётом географии.