Идея логотипа основана на воспроизведении в знаке направления деятельности компании путем стилизованного изображения блок-контейнера (основной продукции фирмы) в графической части знака.

Геометрическая фигура с иллюзией объема построена таким образом, что можно наблюдать сразу два прямоугольных контейнера: «стоящий на земле» (вид сверху, когда заметна поверхность крыши) и «висящий в воздухе» (линия горизонта снизу, когда заметна поверхность его дна).

Использование такого эффекта отражает основную идею мобильности блок-контейнера. Ритм вертикальных полос в знаке дает узнаваемость материала.